Реклама должна лечить общество

«Клиника рекламы» – под таким названием прошел в Гуманитарном институте в рамках Недели кафедры средств массовой информации творческий конкурс. Своими мыслями о роли коммерческих объявлений в современном обществе поделилась заведующая кафедрой средств массовой информации Елена Ежова:

Корреспондент: Елена Николаевна, почему так назвали творческий конкурс?

Елена Ежова: Сейчас только ленивый не ругает рекламу, это стало хорошим тоном. Действительно, она сегодня во многом определяет наш образ мыслей, формирует наши стереотипы и создает новую картину мира, которая оказывается достаточно чуждой российской ментальности. Ведь здесь не только представляется товар, программируя потребителя на его приобретение, но и выстраивается система жизненных ценностей. Как пишет известный американский историк Д. Бурстин: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране».

Развитие рекламы внесло много новшеств в нашу жизнь, но все же стоит сказать и о том, что этот вид пропаганды с его мощным потенциалом воздействия на людей может играть и положительную роль. И речь идет не только о социальной рекламе, которая направлена на защиту окружающей среды, защиту физического и социального здоровья человека, гармонизацию семейных отношений, воспитание гражданственности и патриотизма, в самых разных их проявлениях. Торговые предложения создают не только привлекательный образ товара, но и счастливую среду, где обитают потребители качественных вещей, особый мир исполнившихся желаний.

Сегодня средства массовой информации создают довольно мрачный «образ действительности». Реклама же, напротив, наполнена образами позитивной, и даже идеальной, реальности. Пусть человек несовершенное, противоречивое, иррациональное существо, но он верит, что есть другой, лучший мир в котором жизнь строится по понятным человеку законам. В этом смысле, представляя, как правило, светлые стороны жизни, а ролики, предлагающие совершить покупку, порождают позитивное мышление и выполняют функцию своего рода буфера, который смягчает, ослабляет порождаемую масс-медиа психологическую напряженность. И в этом смысле реклама может лечить.

Корреспондент: А не кажется ли Вам, что реклама не всегда воспитывает правильные установки и ценности в обществе, часто манипулируя сознанием людей. И сегодня скорее нужно лечить ее саму .

Елена Ежова: Совершенно с Вами согласна. На самом деле рекламу сегодня нужно лечить! Она становится важнейшим фактором социализации людей всех возрастов, влияет на развитие их мотивов, мировоззрения. Она направлена на актуализацию ценностей общества потребления, на воспитание человека-приобретателя с самых ранних лет его жизни и до глубокой старости. В современном обществе наблюдается сдвиг политики продаж в область интересов и предпочтений самых юных слоев населения, когда дети становятся адресатами и одновременно действующими лицами роликов. И в этой ситуации особо остро встает проблема социальной ответственности рекламы.

Сегодня настало время выявить причины и условия эффективного и благоприятного / неблагоприятного влияния рекламы, транслируемой по различным каналам СМИ, на аудиторию, а также выработать в медийной среде принципы рекламной политики, которая могла бы ограничивать и / или нейтрализовать негативное воздействие таких сообщений на массовое сознание.

Публикацию о «Клинике рекламы» читайте в «Вечернем Ставрополе»

Интервью вела аспирантка

кафедры средств массовой информации

Дарья Калашникова