Профессор Софийского университета на кафедре рекламы и связей с общественностью СКФУ

На кафедру рекламы и связей с общественностью Гуманитарного института Северо-Кавказского федерального университета приглашен для преподавания в течение семестра ведущий профессор Софийского университета имени святого Климента Охридского д.ф.н. Христо Кафтанджиев. Он является заведующим кафедрой пиара и рекламы и заместителем декана факультета журналистики Софийского университета (Болгария), Почетным профессором IАAЕ (International Academy of the Authorised Education), членом жюри многих международных рекламных фестивалей, в том числе всемирного рекламного фестиваля The New York Festivals. Профессор Кафтанджиев читает лекции по рекламе, маркетинговым коммуникациям и семиотике на четырех континентах, преподает в МГУ, СПбГУ и других вузах России. Автор книг по рекламе, копирайтингу контент-маркетингу, интегрированным коммуникациям. Только на русском языке в крупнейших издательствах страны вышли 6 книг ученого, которые стали бестселлерами.

Приглашение к сотрудничеству болгарского специалиста высокого класса было связано с требованием целевого показателя Программы развития СКФУ по привлечению преподавателей из ведущих российских и зарубежных вузов. Оно помогает сформировать на базе СКФУ состав преподавателей, способных подготовить высококвалифицированные кадры для медиасреды региона, повысить качество обучения студентов в сфере рекламы и связей с общественностью, и необходимо для прохождения профессионально-общественной аккредитации в 2017 г.

Профессор Кафтанджиев принял участие в работе кафедры по многим направлениям. Совместно был разработан и утвержден проект соглашения между университетами. Оно предусматривает установление партнерских отношений СКФУ и Софийского университета и предполагает развитие обмена преподавателями и исследователями с целью обучения, проведения лекций, осуществления исследований и обмена опытом; обмен студентами – обучение бакалавров, магистров в течение 1 семестра, стажировки аспирантов, преподавателей, летние школы для студентов; организацию совместных образовательных программ по магистратуре; осуществление совместных исследовательских проектов и организацию совместных семинаров, конференций, конкурсов, фестивалей. Подписание договора произойдет в ближайшем будущем. Кафедра передала ряд своих научных изданий в Национальную библиотеку св. Кирилла и Мефодия, одну из крупнейших в Европе. Коллеги сообщили, что книги вызывают интерес у читателей.

Внес болгарский коллега свой вклад в формирование мероприятий научно-исследовательской деятельности кафедры по направлению «Брендинг территории Северного Кавказа», запланированных к реализации во 2 семестре 2016-2017 уч. года, и в разработку плана образовательной и научной работы Северо-Кавказского центра рекламных и PR-коммуникаций (Масс-медиа центра) на 2017–2018 уч. год с участием кафедры пиара и рекламы Софийского университета, в подготовку новой магистерской программы «PRи реклама в системе новых медиа». С участием профессора Кафтанджиева шла подготовка заявки на получение гранта в РГНФ в рамках научно-исследовательской деятельности кафедры по брендингу территории Северного Кавказа.

Многогранной была и деятельность ученого в сфере обучения. С его участием шло совершенствование методического уровня преподавания дисциплин по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриата и магистратуры), «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» (аспирантуры).

В работе со студентами целью была подготовка специалистов, владеющих новейшими медиатехнологиями и ориентированных на работу в сфере международных рекламных иPR-коммуникаций, повышение их конкурентоспособности в сфере рекламной иPR-деятельности. Лекции, семинары и мастер-классы Христо Кафтанджиева имели успех у студентов. Они были доступны по форме и одновременно отличались глубоким содержанием, раскрывая сложные понятия семиотики рекламы, использования в ней основ мифологического мышления и представление о европейских и мировых трендах интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Слушатели приобрели знания в сфере управления рекламными иPR-проектами с применением новейших медиатехнологий; брендинга территорий с учетом культур и обычаев народов других стран. Лекции и семинары болгарского профессора способствовали формированию новых моделей подготовки кадров для сферы рекламы и связей с общественностью, нацеленных на преодоление разрыва между образовательным процессом и новыми реалиями высокотехнологичной сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Участие представителей бизнес-сообщества в мастер-классах помогает активизировать работу по формированию профессионального заказа на подготовку специалистов, софинансированию профессиональной подготовки кадров для сферы рекламы иPR; расширению их участия в преподавании в рамках подготовки бакалавров и магистров по направлению «Реклама и связи с общественностью».

В области повышения квалификации прошло обучение преподавателей и аспирантов кафедр рекламы и связей с общественностью ГИ; социально-экономической географии, геоинформатики и туризма ИМЕН; менеджмента ИЭиУ. Начинается обучение в режиме онлайн работников туристической отрасли субъектов РФ на территории Северного Кавказа на уровне, соответствующем европейским стандартам качества образования, по темам«Технологии продвижения бренда территории Северного Кавказа» и по программам профессиональной переподготовки «PR в государственных и бизнес-структурах», «Управление рекламным и медиабизнесом». Слушатели приобретают компетенции по таким практико-ориентированным направлениям деятельности, как брендинг Ставропольского края и Северного Кавказа (создание презентационных фотовыставок и фильмов о культурно-исторических объектах края и региона; создание аудио- и видеорекламы, наружной рекламы, посвященной продвижению региона); создание социальной и государственной рекламы, направленной на продвижение социально-нравственных ценностей современного мира, приоритетов государственной политики России и Северо-Кавказского федерального округа; разработка социальных акций и PR-кампаний, связанных с деятельностью государственных институтов, общественных организаций и пр.

Проведение мастер-класса по созданию эффективной социальной рекламы способствовало разработке студенческих научных и творческих проектов для участия в марафоне социальной рекламы «Время решать», проводимого на базе СКФУ, который совсем недавно завершил свою работу; межвузовском конкурсе медиа, рекламных и PR-проектов «PR в Ростове» в и в межвузовском студенческом фестивале «Галерея рекламы» в г. Ростов-на-Дону.

Опыт работы с профессором Софийского университета показал, что приглашение специалистов мирового уровня оказывается очень плодотворным.

Кафедра рекламы и связей с общественностью Гуманитарный институт СКФУ