Региональный бренд: эксперт СКФУ о драйверах развития экономики Ставропольского края

В настоящий момент в Ставропольском крае зарегистрировано достаточно большое количество региональных брендов. Регион является одним из лидеров по зарегистрированным брендам, и только за первое полугодие 2025 года в Роспатент было подано 7 заявок, что составляет 14,3% от общего количества в целом по России.

Эксперт Северо-Кавказского федерального университета Оксана Мухорьянова проанализировала региональные бренды Ставрополья и оценила экономический потенциал.

Согласно данным Федеральной службы по интеллектуальной собственности, регистрирующей и ведущей учет географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ) для региональных товаров, среди наименований мест происхождения товаров в Ставропольском крае выделяются «Пятигорское мороженое» (№321) и «Подсолнечное масло Ставрополья» (№340).

Что касается географических указаний, на территории края зарегистрирован достаточно большой перечень минеральных вод: «Ессентуки» (№23), «Нарзан» (№15), «Железноводская» (№43), «Славяновская» (№50), «СМИРНОВСКАЯ» (№110), «ЕССЕНТУКИ ЦЕЛЕБНАЯ» (№129) и минеральная вода «Кисловодская целебная» (№97). Также в реестр внесены различные варианты «Нагутской» воды: «Минеральная вода «Нагутская» (№61), «НАГУТСКАЯ – 4» (№177), «Нагутская-17» (№247) и «Нагутская-56» (№318). Дополняют список такие географические указания, как «Кисловодский фарфор» (№33), «МАШУК №19» (№89).

– Региональные бренды – это не просто знаки качества, а мощный драйвер экономического роста территорий. Они сохраняют культурное наследие, создают узнаваемость регионов и открывают новые возможности для местных производителей. Защита таких брендов – это инвестиция в устойчивое развитие, поддержка малого и среднего бизнеса, а также укрепление доверия потребителей к российской продукции, – отметила Оксана Мухорьянова, кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного, муниципального управления и экономики труда СКФУ.

Такая активность Ставропольского края в сфере регистрации региональных брендов обусловлена несколькими ключевыми факторами:

- уникальное природное наследие региона, богатое минеральными водами и лечебными грязями, что создает вполне естественную базу для формирования защищенных географических указаний;

- исторически сложившаяся специализация территории на санаторно-курортной сфере, где наличие защищенных брендов является критически важным конкурентным преимуществом. Здесь важна также сильная научная база в области изучения минеральных вод и лечебных факторов;

- достаточно развитая промышленная база (например, фарфор и пищевая продукция), требующая защиты от подделок. 

Наличие зарегистрированных региональных брендов позволяет защитить популярные товары от подделок и недобросовестной конкуренции, повысить доверие потребителей благодаря подтвержденному происхождению товаров, привлекать инвестиции в развитие производства, создавать новые рабочие места, продвигать регион как территорию производства качественной продукции, формировать отраслевые кластеры вокруг защищенных брендов. Кроме того, защищенный региональный бренд позволяет увеличить стоимость продукции, устанавливая на нее премиальную цену, способствует росту налоговых поступлений, привлечению туристов и развитию смежных отраслей.

Большое значение имеет и поддержка со стороны региональных органов власти. Так, в 2023 году между Роспатентом, Правительством Ставропольского края и Министерством экономического развития России было заключено трехстороннее соглашение о сотрудничестве, нацеленное на совершенствование региональной системы интеллектуальной собственности. Данная инициатива позволила создать достаточно эффективный механизм управления правами на интеллектуальные достижения, обеспечила подготовку специалистов и расширила профессиональные возможности в этой области, а также позволяет оказывать поддержку инновационному сектору экономики. Параллельно с этим защитой и правовой охраной интеллектуальной собственности занимается Торгово-промышленная палата РФ, которая также предлагает регистрацию товарных знаков среди своих услуг.

Таким образом, уверена эксперт СКФУ, в Ставропольском крае необходимо продолжать расширять перечень защищенных брендов, развивать систему контроля качества, продвигать региональные бренды на федеральном и международном уровнях. Важно и дальше поддерживать малые и средние предприятия в процессе регистрации региональных брендов, а также создавать образовательные программы по управлению ими.