PR и реклама в системе новых медиа

Комплексный вступительный экзамен в формате компьютерного тестирования

Образовательная программа «PR и реклама в системе новых медиа» готовит стратегов и лидеров нового поколения в сфере коммуникаций. Ключевая идея программы заключается в переходе от традиционного понимания рекламы и PR к управлению интегрированными коммуникациями в условиях цифровой экосистемы. Программа ориентирована на формирование специалистов, способных не просто создавать контент, а выстраивать полноценные коммуникационные стратегии, управлять репутацией и внедрять бизнес-решения, используя весь спектр современных медиатехнологий.
В отличие от классических программ, где акцент делается на создании отдельных рекламных продуктов, фокус программы «Реклама и PR в системе новых медиа» смещен на стратегическое управление и аналитику. Мы учим будущих магистров видеть целостную картину медиаландшафта, прогнозировать тренды и принимать решения на основе данных. Основные объекты профессиональной деятельности – не просто тексты и макеты, а коммуникационные системы государственных структур, бизнес-корпораций, общественных организаций и медиапредприятий в их взаимосвязи.
Программа направлена на подготовку универсальных специалистов, владеющих как авторскими, так и управленческими компетенциями, что позволяет выпускникам работать на стыке креативных индустрий, цифровых технологий и бизнес-стратегий.
Ключевые особенности и преимущества программы
1. Проектно-аналитический подход
Программа построена на основе практико-ориентированного обучения. Студенты не просто изучают теорию, а разрабатывают реальные коммуникационные проекты. Учебный план включает дисциплины по управлению проектами, разработке и реализации коммуникационных стратегий, а также практикумы по конвергентным технологиям создания коммуникационного продукта.
2. Управленческий трек
Важной особенностью программы является формирование у выпускников управленческих компетенций. Успешное освоение дисциплин «Управление командой и стратегии лидерства», «Организация работы современной пресс-службы», «Управление проектами в профессиональной сфере» позволяет выпускникам претендовать на руководящие позиции в коммуникационных отделах и агентствах.
3. Акцент на цифровые инструменты и новые медиа
Содержание программы сфокусировано на технологиях продвижения в сети Интернет, SMM и SEO-технологиях, интернет-технологиях в связях с общественностью, контекстной рекламе и бизнес-копирайтинге. Студенты осваивают современные цифровые платформы и учатся интегрировать их в общую коммуникационную стратегию.
4. Компетенции в сфере стратегических коммуникаций и брендинга
Программа дает глубокие знания в области теории и практики стратегических коммуникаций, антикризисных коммуникаций и современного брендинга. Выпускники умеют формулировать целевой репутационный образ организации и управлять им в условиях кризиса.
5. Научно-исследовательская и педагогическая деятельность
Программа готовит кадры не только для индустрии, но и для академической сферы. Студенты изучают методику преподавания дисциплин в сфере рекламы и PR, участвуют в научно-исследовательской работе, что открывает перспективы для дальнейшей научной карьеры или работы в сфере образования.

Общепрофессиональные компетенции:
• Теории массовых коммуникаций
• Управление командой и стратегии лидерства
• Социокультурная адаптация и интеграция
• Теория и практика стратегических коммуникаций
• Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью
• Проектирование траектории профессионального роста и личностного развития
Профессиональные компетенции:
• Современная медиаиндустрия
• Разработка и реализация коммуникационной стратегии
• Управление проектами в профессиональной сфере
• Организация работы современной пресс-службы
• Реклама в новых медиа
• Интернет-технологии в связях с общественностью
• Конвергентные технологии создания коммуникационного продукта
• Технологии продвижения коммуникационного продукта в сети интернет
• Бизнес-копирайтинг в системе новых медиа

Обучение в магистратуре «PR и реклама в системе новых медиа» построено так, чтобы к моменту выпуска вы обладали не только глубокими теоретическими знаниями, но и готовым портфелем практических проектов, управленческими навыками и опытом научно-исследовательской работы.
Вы изучите фундаментальные и прикладные аспекты современной медиасферы, принципы разработки и реализации коммуникационных стратегий, интеграции каналов, оценки эффективности, цифровые инструменты рекламы и PR.
За время обучения вы научитесь управлять проектами, организовывать работу команды; разрабатывать тексты, сценарии, визуальный контент; работать с открытыми данными и большими массивами информации, применять качественные и количественные методы для оценки эффективности коммуникаций.
В рамках практики в течение двух лет вы познакомитесь с реальной средой работы пресс-служб, рекламных агентств, медиаотделов; самостоятельно реализуете коммуникационные проекты под руководством преподавателей университета наставников от организаций-партнеров.
По окончании обучения вы реализуете самостоятельное научное исследование в области рекламы и связей с общественностью – от формулировки концепции до подготовки публикаций и апробации результатов на конференциях.
Вы создадите коммуникационный проект (или кампанию) с полным циклом: от стратегии до оценки эффективности; соберете портфолио из реальных работ, выполненных в ходе практик и проектной деятельности.

PR-директор

2. Бизнес-структуры:
руководитель отдела по связям с общественностью
руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
менеджер по стратегическим коммуникациям
директор по коммуникациям
руководитель пресс-службы
специалист по внутренним коммуникациям
Менеджер по работе с органами власти и государственными структурами (GR-менеджер)

3. Государственные структуры и органы власти:
руководитель пресс-службы
начальник отдела по связям с общественностью
специалист по информационной политике
руководитель департамента общественных связей
советник руководителя по коммуникациям

4. Средства массовой информации и медиахолдинги
руководитель отдела маркетинга и продвижения медиа
менеджер по развитию цифровых платформ
руководитель отдела специальных проектов
менеджер по стратегическому планированию медиа
руководитель SMM-департамента