Медиаменеджмент и медиааналитика

Комплексный вступительный междисциплинарный экзамен в формате электронного тестирования

Программа готовит универсального специалиста — управленца, стратега и технолога, способного не только создавать контент, но и выстраивать на его основе устойчивые бизнес-модели.
Программа включает учебные дисциплины, дающие знания из таких сфер деятельности, как журналистика, маркетинг, менеджмент, психология и IT с акцентом на освоении современных цифровых инструментов. Одним из важнейших аспектов программы является развитие управленческих навыков, которые необходимы для эффективного руководства командами и проектами в сфере медиа. Освоение цифрового маркетинга и методик аналитики данных поможет выпускникам программы выстраивать работу на качественно новом уровне.
Целевая аудитория программы включает как вчерашних абитуриентов, так и работающих в медиасфере специалистов, рассматривающих новые карьерные перспективы.
К преимуществам образовательной программы можно отнести:
практико-ориентированный подход, предполагающий использование реальных кейсов от компаний в учебном процессе, организацию практик в медиа города и края, а также привлечение профессионалов из индустрии как для постоянного преподавания, так и для проведения мастер-классов, воркшопов и лекций;
формирование навыков исследовательской работы за счет вовлечения студентов в анализ трендов, изучение поведения аудитории, оценку эффективности рекламных кампаний и т.п., а также обязательное участие в конференциях и публикация научных статей в период обучения;
обучение работе с цифровыми инструментами для оптимизации и автоматизации редакционных процессов;
партнёрство с ведущими медиакомпаниями региона для реализации совместных проектов и прохождения производственной практики.

Профильная часть:

• Медиаменеджмент
• Новые медиа в креативных индустриях
• Медиапсихология
• Медиааналитика
• Медиамаркетинг
• Современные технологии производства, инновации и продвижение контента
• Бизнес-аналитика и организация бизнес-процессов в медиа
• Искусственный интеллект в медиа
• Медиапродюсирование
• Разработка и реализация коммуникационной стратегии

Дисциплины по выбору студента:

• Рекламные технологии
• Корпоративные медиа
• Стратегии медиабизнеса в социальных сетях
• SMM- и SEO-технологии
• Аналитика данных и визуализация
• Бренд-журналистика

В процессе обучения изучаются:
• механизмы функционирования медиарынка, методы стратегического планирования и управления в условиях цифровой трансформации;
• современные технологии производства контента, включая инструменты автоматизации редакционных процессов и нейросети;
• инструменты искусственного интеллекта в медиа: от автоматического написания текстов и генерации визуала до предиктивной аналитики поведения аудитории;
• инструменты медиамаркетинга и медиапродюсирования — от идеи и упаковки проекта до вывода его на рынок и масштабирования;
• технологии управления репутацией и работы с корпоративными медиа как инструментом внутренних и внешних коммуникаций;
• психологические механизмы восприятия информации, методы удержания внимания, способы управления вовлеченностью аудитории без использования манипуляций;
• принципы медиапродюсирования в креативных индустриях: от кастинга и формирования команды до контроля творческого процесса и соблюдения дедлайнов.

Выпускник программы сможет научиться:
• управлять медиакомпанией различного масштаба как полноценной бизнес-единицей;
• выстраивать эффективные бизнес-процессы, оптимизируя операционную деятельность и снижая издержки без потери качества контента;
• принимать стратегические решения на основе данных бизнес-аналитики, оценивая рентабельность медиапроектов;
• применять ИИ-инструменты для персонализации контента, автоматизации рутинных задач и прогнозирования виральности материалов;
• применять технологии SMM и SEO для органического роста охватов и привлечения целевой аудитории без прямых рекламных бюджетов;
• проводить научно-исследовательскую работу, выявляя тренды в медиапотреблении и предлагая инновационные модели монетизации.
• использовать психологические подходы к формированию редакционной политики и созданию контента, вызывающего эмоциональный отклик и доверие;
• применять методы продюсирования мультиформатного контента для новых медиа и креативных индустрий;
• разрабатывать полноценный бизнес-план для нового медиапроекта или действующего медиа с прогнозом финансовых показателей;
• планировать эффективные рекламные кампании и стратегии продвижения в социальных сетях, интегрируя их с общими бизнес-целями медиакомпании.

Выпускник программы "Медиаменеджмент и медиааналитика" находится на стыке журналистики, бизнес-аналитики, психологии и IT. Системность полученных знаний и постоянно развиваемое креативное мышление позволит студентам, завершившим обучение, работать:
- руководителями медиапроектов, редакций медиа и их творческих структурных подразделений;
- продюсерами цифровых медиа;
- аналитиками данных в медиасфере;
- руководителями и специалистами SMM-отделов;
- руководителями и сотрудниками отделов маркетинга и коммуникаций.